文|识礁Farsight

迈入6月，618购物节进入欢叫阶段。

看成3C数码居品一年中至关蹙迫的销售节点，618历来是智高东说念主机厂商冲销量、抢市集的黄金档期，但本年的情况却有些特等。

最近一年，上游内存价钱接续高涨，正约束推高整机资本。在此布景下，手机厂商的促销让利空间超越有限。

干系词颇为反常的是，618期间，智高东说念主机行业依然掀翻了降价潮，苹果、华为、小米等厂商纷纷下调旗下机型售价，最高降幅达3500元。

究其原因，内存加价海浪下，智高东说念主机厂商已堕入“囚徒窘境”。头部厂商凭借范畴上风最初降价劫夺市集份额，其他厂商为了幸免用户流失，不得不被迫跟进，最终演变为价钱战。

正如小米创举东说念主、董事长兼CEO雷军所言，“如果你有打算异日一年换手机的话，我历害保举你，现时就换”。商量到内存价钱仍将赓续高涨，关于耗费者而言，本年618无疑是以相对较低的价钱购入新机的蹙迫窗口期。

不外需要邃密的是，受出货范畴、供应链议价才智、居品结构等成分影响，智高东说念主机厂商承受的资本压力存在权臣的相反，618手机行业虽上线一系列促销活动，但并非统统手机居品齐作念到了实打实地降价。

618价钱战背后，仅老款旗舰切实降价

由于领有更为渊博的利润空间，本年618，旗舰手机成为促销的主力居品，普遍降价千元傍边。

比如，在天猫平台，重迭各项优惠后，华为MateX6、小米15Ultra、OPPOFindX9Pro辞别降价3500元、2700元、1289元，得手价辞别为9499元、3799元、4310元。

对比而言，REDMIK90、iQOOZ10Turbo+、真我GT8等2000元档的中低端居品仅降价500元傍边，剔除国补后，官方补贴寥如晨星。

不外值得邃密的是，尽管旗舰手机的价钱降幅彰着高于中低端机型，但这并不料味着前者更具衷心。

现时，降价超2000元的手机居品多为上市时期较长的老款旗舰，普遍旗舰新品仅降价1000元傍边。

将时期拉长来看，旗舰新品的扣头力度其实并不大。因为2025年下半年以来，跟着内存价钱飙升，诸多旗舰新品的售价一说念走高。

比如，2025年10月上市之初，vivoX300尺度版的起售价为4399元，相较上代居品加价100元。2026年3月，该居品的起售价高涨200元至4599元。618期间，vivoX300尺度版可享300元立减以及500元国补，起售价变为3799元。

纵向对比不难发现，这次购物节，如果莫得国补加持，与上市之初的价钱比较，vivoX300尺度版的售价的确莫得变化。看成一款上市超半年的旗舰手机，X300尺度版618期间仅提供如斯有限的扣头，很难让耗费者感到惬意。

举座来看，本年618，中国智高东说念主机市集固然依旧按期打响促销战，但优惠力度彰着不足往年。

一方面，仅旗舰机型大幅降价，中低端居品的让利幅度相对有限；另一方面，在旗舰市集，大幅降价的多为上市已久的老款居品，诸多新旗舰纷纷“先涨后降”，骨子的优惠力度并莫得名义看上去那么可不雅。

苹果领降618，iPhone17靠“衷心”赢下市集

618期间，中国智高东说念主机市集之是以出现老款旗舰“局部降价”的局势，重大原因天然在于上游元器件资本顿然走高。

由于内存价钱约束攀升，手机厂商的利润空间正接续受到挤压。相较利润浅显的中低端机型，旗舰居品的毛利率更高，领有更大的降价空间。

不外需要邃密的是，与往年618手机厂商同步开启促销不同，本年中国手机行业的价钱战由苹果最初挑起。国产手机厂商针对性“狙击”苹果，亦然这次618手机行业出现“局部降价”局势的蹙迫诱因。

2026年5月15日，iPhone17系列全线降价。其中iPhone17尺度版直降200元，重迭国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone17Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。这次活动收尾6月21日，完好遮蔽618周期。

iPhone17降价后，为幸免耗费者流失，一众国产手机厂商纷纷下调旗下旗舰居品的售价。618开启前，华为MateX6、MateX7、小米15Ultra辞别降价3000元、1000元、1500元。

由于iPhone定位高端旗舰，苹果在中低端市集的影响力相对较为有限。资本压力接续攀升布景下，国产手机厂商天然穷乏主动下调中低端居品售价的能源。

不外从市集维度来看，尽管国产手机厂商紧跟苹果的设施，下调旗舰居品的价钱，博亚(中国)体育app但iPhone17系列一经本轮618最受追捧的居品之一。

京东618竞速榜清楚，5月13日-6月2日，手机单品累计榜单中，名次前三的居品辞别为iPhone17Pro、iPhone17ProMax以及iPhone17。

将时期拉长来看，降价关于提振iPhone17系列的销量起到了立竿见影的作用。识礁Farsight梳理数码博主“RD不雅测”裸露的2026年1-21周iPhone17系列累计销量数据发现，第8周后，该居品的销量环比增速一说念走低，第19周环比涨幅仅为1.51%。

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不外收货于价钱大幅下探，iPhone17系列销量的环比增速已走出“浅笑弧线”，第20-21周辞别为2.61%和3.56%。

正如天风海外证券分析师郭明錤所言，2026年Q2，iPhone内存资本涨幅将接近上个季度的水平，但苹果的计谋超越明确，“愚弄坚贞的议价才智确保芯片供应，承担资本压力霸占市集份额，后续再通过作事业务弥补亏空。”

iPhone17系列之是以备受耗费者追捧，主如若因为苹果在供应链界限领有较强的谈话权，况兼手合手软硬一体的闭环生态，不错里面消化上游资本涨幅，确凿作念到向市集让利。

问世于2025年9月的iPhone17系列不光莫得投合内存加价的海浪提价，以致还作念到了“增配”，其中尺度版的起步存储容量从128GB变为256GB，况兼搭载LTPO屏幕，支柱1-120HzProMotion可变刷新率。

618期间，iPhone17系列更是径直降价，相较一众“先涨后降”的国产新旗舰，展现出愈加强悍的价钱竞争力。

不外这并不料味着苹果拼凑此成为手机行业的“赢家”。iPhone主动降价，固然蛊卦海量耗费者买单，却也在一定过程上明示出苹果的订价权正渐渐松动。如果接续靠降价换市集，苹果的高端品牌定位有可能动摇。

内存价钱仍将高涨，手机厂商需作念好过冬准备

固然现时内存企业正积极扩产，但在AI需求接续开释的布景下，市集供需关系短期内难以彰着改善，接下来一段时期，内存价钱仍将看护在高位。

近日，高盛在研报中指出，展望2027年，传统DRAM、NAND和HBM的供需情状较2026年齐将更为垂死，垂死态势将接续至2028年。

对此，小米总裁卢伟冰示意，今天任何一款手机的订价齐会受到内存资本大幅高涨的影响，“本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会打破1万元。”

由于智高东说念主机市集已进入性能弥漫时期，耗费者的换机需求本就偏弱。在此布景下，内存价钱接续高涨，推高末端售价，无疑会进一步按捺市集需求。

CounterpointResearch裸露的研报清楚，展望2026年，巨匠智高东说念主机出货量约为10.8亿部，将同比下落13.9%，创2013年以来新低。

由此来看，本年618购物节，不仅是耗费者购机的蹙迫窗口期，亦然手机厂商在资本穷冬莅临前艰巨的出货契机。跟着智高东说念主机行业迈入存量时期，如果赓续看护原有的迭代模式，智高东说念主机厂商将面对巨大的下行压力。

识礁Farsight以为，智高东说念主机行业迈入存量时期后，相较奉公称职推出新机，低效地霸占市集，智高东说念主机厂商更应该作念的，其实是将有限的资源过问到存量用户的运营当中。

苹果的凯旋教学标明，手机居品的用户黏性普及，不只单依赖于硬件参数，更离不开接续迭代的软件体验与完善的生态体系。

接下来，国产手机厂商不错通过延伸系统爱护周期、强化跨末端协同才智等现象，构筑更为深厚的用户护城河。

此外，跟着AI本领缓缓训导，智高东说念主机正从单纯的信息末端向个东说念主智能进口演进。在此布景下，手机厂商也不错围绕AI本领的秉性，重构居品与生意模式，通过创造新的作事场景和价值体系，铸造相反化竞争力。

一言以蔽之，固然受限于上游供应链压力，本年618大部离婚机的促销力度超越有限，但从更长的时期维度来看，关于智高东说念主机厂商来说，内存加价不仅是一场资本危急，更有可能促使行业洗牌。

它正迫使手机厂商告别依赖供应链红利和价钱战初始增长的旧模式，转而寻找新的价值支点。

尤其是在AI本领加快训导的布景下，决定手机厂商异日荣幸的，已不再是单纯的硬件参数和渠说念资源，而是生态构建、软件作事以及AI落地才智。

关于手机厂商而言，能否借助此轮下行周期完成本人进化博亚体育app官方网站，将决定其是不才一轮行业复苏中重获增长，如故被时期澌灭。